| 《福特嘉（jiā）年（nián）华》病（bìng）毒营销（xiāo） | | 案（àn）例名称：《福特嘉年华（huá） 一升放肆（sì）》跨屏病毒营销
广 告 主：福（fú）特汽车
执（zhí）行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行（háng）业：汽（qì）车
参选类别：
□公益类（lèi） □汽车类（lèi） □房地（dì）产类 □食品与饮料类（lèi） □服饰与生活（huó）用品类
□家电与家居类 □零（líng）售（shòu）与服务企业类 □酒精饮（yǐn）料类 □金（jīn）融（róng）保险类 □信息通（tōng）讯类（lèi）
□企业形象类（lèi） □药（yào）品（pǐn）与保（bǎo）健品类
营销（xiāo）背景：（品牌传（chuán）播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营（yíng）销困境及挑战等（děng））
福特新嘉年华1.0T上市，以（yǐ）搭载获（huò）得国际（jì）发动机（jī）金奖的1.0T Ecoboost引擎为（wéi）核（hé）心卖（mài）点。
希望（wàng）通过营（yíng）销（xiāo）活动（dòng）使消（xiāo）费者能直观明悉新嘉年华1.0T 发（fā）动机的（de）核心优（yōu）势 — 1升（shēng）汽油能行驶18.181818…Km
希望通过营销（xiāo）活动（dòng）提升新嘉（jiā）年华产品在年轻群体心目中的形象
营（yíng）销目标（biāo）：（整（zhěng）体（tǐ）目标或分阶段目标）
消费者（zhě）对（duì）于1.0T发动机车型的能（néng）力持保（bǎo）留（liú）意见源自其对1.0升（shēng）概（gài）念的轻视与不信任（rèn），如何说服消费者信（xìn）服1.0升同样可（kě）以“放肆（sì）表现”是本次营销的最大挑（tiāo）战，也是campaign成（chéng）果与（yǔ）否的关键。
嘉年华车款往期主要定位于二（èr）、三线（xiàn）城市，但（dàn）随着（zhe）节能环保，AO车（chē）系在一线城市（shì）的占（zhàn）有（yǒu）逐步提升，如何（hé）摆脱以往定位认知，使新嘉年华在一线城市（shì）的年轻（qīng）群体（tǐ）中得（dé）到偏好是（shì）另一传播挑战。
营销（xiāo）策略（luè）：
这是（shì）一场视（shì）觉的饕鬄盛宴，更是一（yī）场将娱乐（lè）、创意和品牌紧（jǐn）密衔接的整合营销（xiāo）传播。主题围绕着“1.0升”概念诠释（shì），以爱（ài）奇艺为核心平台，紧扣当下潮流的街头（tóu）艺术作为链接点（diǎn），以（yǐ）此引发用户深（shēn）度共鸣（míng）。
创意表现/技术应用（yòng）：（提炼本案的（de）亮（liàng）点）
多屏时代下，用户的收视行为和（hé）注意力被明显分割。此次营销通过（guò）爱奇（qí）艺PC端、移动端（duān）和PPS PC端（duān）、移动端，多屏合（hé）一同步推广。成功覆盖（gài）目标受众在工作时间、上（shàng）下班途（tú）中、休（xiū）闲娱乐等（děng）所有碎片化时间，无限深化用户（hù）的品（pǐn）牌记（jì）忆（yì）度（dù）。
创意（yì）点（diǎn）：
网络信息碎片化的（de）时代，用户（hù）群体（tǐ）愈加（jiā）分散，将受（shòu）众重新整合并对其（qí）进行爆炸（zhà）性（xìng）的传播。为此（cǐ）从（cóng）“1.0升”概念（niàn）作（zuò）为基（jī）点进行延展，以（yǐ）各种1升物质的惊艳玩法，打破大众对（duì）一（yī）升容（róng）量轻视（shì）的思（sī）维壁垒。
以3类不同的一（yī）升（shēng）物（wù）质而构筑出（chū）的3段创意（yì）街头艺术，通过3种惊艳（yàn）玩法扭转用户（hù）对1.0L发动机的过时认知，以此向（xiàng）用户传达2013嘉年华的出色性能，激（jī）发品（pǐn）牌目标受众的情感诉求（qiú）与共鸣。
执行过程/媒体（tǐ）表（biǎo）现：（分阶段描述策略与创意的（de）落地执（zhí）行（háng），媒（méi）介的（de）优化组合，并附相关链接，请详（xiáng）细（xì）描述）
内容（róng）承载 ——媒体与品牌深（shēn）度联手强（qiáng）势曝（pù）光
以“1.0升（shēng）”的物理概念，即（jí）满足（zú）受众族群的精神态（tài）度（dù）层面，又（yòu）满足嘉年华产（chǎn）品的物理层面。通过（guò）定（dìng）制的专题页面，为品牌带（dài）来（lái）大范围，长时间的展示曝光（guāng），品牌利益充分（fèn）展现。
病毒（dú）传播（bō） —— 多屏合一高效渗（shèn）透
通过多屏（píng）矩阵传播，围绕病毒营销（xiāo）核（hé）心，与福特嘉年华品牌精神无缝（féng）对（duì）接。在持续高度（dù）曝光的同时，利（lì）用简（jiǎn）单（dān）的互动形式，触发网（wǎng）友的主（zhǔ）动关注与积极参与。
病毒分享（xiǎng） —— 用户自媒体传播（bō）发酵活动影响力
出色的创（chuàng）意视频，有效带动了网友（yǒu）在微博平（píng）台的分享（xiǎng）与（yǔ）传播。在（zài）新浪（làng）微博，有（yǒu）网友（yǒu）自行（háng）绘制了《一升放肆》漫画版（bǎn），进（jìn）一步提升（shēng）了这一场营销运动（dòng）的社会（huì）化影响，仅五天就（jiù）获得了近8000条（tiáo）微博（bó）的主动转发。
营销效果（guǒ）与市场反馈： （营销活（huó）动的具（jù）体效果及（jí）相关数据，以及来自广告主、业界专（zhuān）家、媒体、受众（zhòng）的（de）反馈与点评等）
截止至（zhì）2014年5月，《一升放肆》在（zài）爱奇艺总播放（fàng）数达228万。
微（wēi）博传播表现，视频触达超（chāo）过5000万微博（bó）用户；视频及相关（guān）内容转发数近8000次；创意（yì）性视频激发（fā）用（yòng）户创作欲涌现大（dà）量UGC内容。
完美（měi）诠释出品牌精神（shén）主（zhǔ）旨的视频在播出后，被多家视频（pín）网（wǎng）站收录（lù）播（bō）出（chū）及反向（xiàng）输出在深圳电视台。并在汽车之家（jiā）、爱（ài）卡等十余家知名汽车垂直网（wǎng）站转载传播。
视频链接（jiē）：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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