案（àn）例名称（chēng）：奔驰”SMART”合伙人（rén）活动
广 告 主：北京梅赛德斯-奔驰销（xiāo）售服（fú）务有（yǒu）限公司（sī）
所属行业（yè）：汽车
参选类别：
□公（gōng）益类 □汽车类 □房地（dì）产（chǎn）类（lèi） □食品与饮料类 □服（fú）饰与生（shēng）活（huó）用品（pǐn）类
□家电与（yǔ）家居类 □零（líng）售与服务企业类 □酒精（jīng）饮料类 □金融保险类 □信息（xī）通讯类
□企业（yè）形象类 □药品与保健品类（lèi）
营销（xiāo）背景：（品牌传播及营销背景介绍，行（háng）业发展背景，面临的（de）营销困境及挑（tiāo）战等）
电商平台卖（mài）车早已（yǐ）不是新（xīn）鲜事物，从B-class到SMART每年的限量版，从京（jīng）东到新（xīn）浪（làng）微博，再加上此次SMART2014新（xīn）年特别（bié）版与淘（táo）宝合作售车，奔驰（chí）在电商平台的作为一直在行业内（nèi）保持领先。
然（rán）而，仅仅将目光放在（zài）售车上，显然（rán）还（hái）不是（shì）SMART此次（cì）发力的目标（biāo）。为了在未来以（yǐ）人为本，更（gèng）注重细分（fèn）市场的（de）商战中始终占据主动、保持领先地（dì）位，SMART要做（zuò）的就是与（yǔ）众不同，旗帜鲜明，调（diào）动起所有喜欢SMART、欣赏SMART的用户（hù）和潜在用户（hù）的（de）积极性，让他们成为奔驰SMART的一份子，和他（tā）们一起将（jiāng）SMART的（de）品牌发（fā）扬光大。
营销目标：（整（zhěng）体目标或分阶段目标）
本次的推广目（mù）标是（shì）提升（shēng）SMART的品牌（pái）影响（xiǎng）力，延续品牌内涵。同时与目标用户深度互动。
营销策略：
病（bìng）毒传播（bō）+话题热议
新年期间，大家都（dōu）在吆喝促销、搞价（jià）格大（dà）战，SMART用赚钱的方式吸（xī）引用（yòng）户参与，由此（cǐ）产生（shēng）了“SMART”合伙人，这个特（tè）别一语双关的概念。第一关是SMART品牌（pái）的合伙人（rén）、品牌大使，第（dì）二（èr）关就是很（hěn）聪明的意思，合伙人可以（yǐ）开店卖车挣钱，更可以（yǐ）开店、自己卖车成为车（chē）主，挣双（shuāng）份钱（qián）。让粉丝以淘宝为阵地，充分发挥（huī）自（zì）己的创意和热情，打造自己的个性店铺，通过自（zì）己的社（shè）会（huì）化媒体（tǐ）销售2014特（tè）别（bié）版。让更多的人接触和了（le）解SMART合伙人活动，表达自己对（duì）SMART的理解和（hé）热爱。
创意表现/技术应用：（提炼本案的亮点）
此次活动有3大亮点（diǎn）：
1. 病毒营销的创新（xīn）机制：发挥用户自主传播的（de）二次传播；让用户赚（zuàn）钱的奖（jiǎng）励机制；品牌实效站（zhàn）创新（xīn）式（shì）互动玩（wán）法
2.大数据基础（chǔ）的升级（jí）应用：品牌实效DMP精（jīng）准（zhǔn）推送（根据淘宝用户（hù）购物与浏览行为通过（guò）DMP及钻石展（zhǎn）位进行人（rén）群定向）；全网用（yòng）户行为轨迹跟踪（通过CNZZ筛选全网汽车（chē）网民浏览行为（wéi）与（yǔ）兴趣点，深度挖掘潜在消费群体）；线下4S店CRM数据库对接（启用奔驰SMART线下用户数据库，对（duì）接线上DSP及投放系统，全面整合并精（jīng）准定向）。
执行（háng）过程/媒体表（biǎo）现（xiàn）：（分（fèn）阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优（yōu）化（huà）组合，并附（fù）相关链接，请详（xiáng）细描述）
2013年12月2日至11日期间（jiān），SMART在（zài）淘宝征募潜在合伙人。
所（suǒ）有（yǒu）淘宝商（shāng）铺（pù）均是SMART合伙人的潜在伙伴，招募到的合伙人于12月2日（rì）至（zhì）11日期间与SMART共同推（tuī）广（guǎng）并在12月12日销售SMART2014新年特别版。
合伙人可在活动（dòng）专区生成自己（jǐ）的个性化（huà）页面，形成专属店铺（pù）。并（bìng）通过活动页/IM/SNS传播扩散（sàn）。每售出一台车辆，合（hé）伙人（rén）可获得价值1000 元的淘宝集（jí）分宝（bǎo）。除（chú）此（cǐ）之外，销售最多（duō）的前两名的SMART合伙人还可以获得SMART6个月的免费试驾。
线上订（dìng）购于12月12日（rì）零点（diǎn）正式启动，并于24点结束。所有（yǒu）新年（nián）版客户交付999元订金即（jí）可（kě）参与线上抢购。
    
营销效果（guǒ）与市场反馈： （营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广（guǎng）告主（zhǔ）、业界专家、媒体、受（shòu）众的（de）反馈与点评等（děng））
项目上线（xiàn）4天（tiān）即有超过3000人申请成（chéng）为SMART合伙人。同时，合伙（huǒ）人店铺为用户预留（liú）了个性化定制空间，充分调（diào）动用户热情，产（chǎn）生了一批创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共计生成7,634个（gè）店铺。
“SMART合伙人（rén）”活动的执行和传播，拉近了（le）奔驰SMART品牌与用户的距离，使用户成为SMART品牌的一（yī）分（fèn）子，并和smart并肩推广，将（jiāng）品牌的精神和理（lǐ）念传播开（kāi）来，发扬光大（dà）。
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