案（àn）例名称（chēng）：雷克萨（sà）斯全混动科技NX 300h传（chuán）播方（fāng）案 所属行业：汽车 参选类别： □公益（yì）类 □汽车类（lèi） □房地产类 □食品（pǐn）与饮（yǐn）料类 □服饰（shì）与生活用品（pǐn）类 □家电与（yǔ）家居类（lèi） □零售与服（fú）务（wù）企业（yè）类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信（xìn）息通讯类（lèi） □企（qǐ）业形（xíng）象类（lèi） □药品与保健品类 案例背（bèi）景： 近年来，当“雾（wù）霾”、PM2.5开始变得耳熟能详（xiáng），对空气质量的关注以至对整个环境质量（liàng）的关注已渗透到人（rén）们（men）的日常生（shēng）活中时，大家开（kāi）始寻找（zhǎo）环境友好型的生活用（yòng）品。雷克萨斯作为全（quán）混动科技的引领者，于2014年（nián）4月推出（chū）全球首款LHD油电混合技术的（de）中型（xíng）豪华（huá）SUV NX 300h系列。那么如何推广雷克萨斯NX300h，让人们喜欢上并购买这款节（jiē）能环保的（de）座（zuò）驾呢？2015年5月，雷克萨斯联手互动通数字（zì）广（guǎng）告平台，结合雾霾话题，开（kāi）展一场“重现天空之净”的营销（xiāo）活动。 传（chuán）播目标： 1. 通过互联网平台，精准（zhǔn）触达目标受众，深入诠释采用LHD油电混（hún）合技术的雷克萨斯NX 300h系列（liè）环（huán）保节（jiē）能的（de）亮点，引（yǐn）起目标受（shòu）众（zhòng）的（de）关注及购买兴趣； 2. 收（shōu）集有价值的客户信息，促进品牌（pái）与（yǔ）消费（fèi）者之间（jiān）的互动，全面提升品（pǐn）牌影响力，树立健康正面（miàn）的品牌形象，带来销量的（de）提升。 传播策（cè）略： 雷克萨斯NX300h采用LHD油电全混动科技（jì），不仅节能环保，还（hái）可以让目（mù）标人（rén）群在驾驶（shǐ）途（tú）中（zhōng）享受到速度与激情。针对这一产（chǎn）品特性，互动（dòng）通从性别、年龄、收入和（hé）教育背景等人群标签切（qiē）入，结合hdtDMP数据管理平台（tái），研究目（mù）标消（xiāo）费人群的消（xiāo）费习惯，最终（zhōng）将人群标签确定为25-40岁，受过高等教育，有（yǒu）着中高档收（shōu）入的男性群体（tǐ）。 此次广告采用（yòng）互动通程序化广（guǎng）告（gào）营销平台hdtDXP天气（qì）定向技（jì）术，及时、准（zhǔn）确地从互动通气象数据库调（diào）取目标受众所（suǒ）在地的空气质量数据，在当（dāng）地的（de）PM2.5超过100 ug/m3时（shí）（PM值（zhí）处于75-115ug/m3时属（shǔ）于轻度污染），雷（léi）克萨斯（sī）全混动科技NX300h的广告页面就会（huì）在（zài）不同的媒体上展示，以节（jiē）能环保的亮点（diǎn）呈现，直击受（shòu）众眼（yǎn）球，传达雷克萨斯环保、能跑（pǎo）又（yòu）能省的正面形象。 执行过程： 根据雷克（kè）萨斯的产品特性，参考各尺寸广告（gào）的（de）点击效果，调整各版本素材的投放量，当空气质量PM2.5达到100ug/m3时，页面（miàn）就（jiù）会展示广告，有的放矢，获得更精准（zhǔn）高（gāo）效的（de）展示机会，减（jiǎn）少（shǎo）广告因过（guò）多展示而产生的负面影响，吸引更（gèng）多的关注（zhù），提升用户的（de）购买兴趣（qù）。 投放（fàng）过程分（fèn）为三个阶段（duàn），分别为学习期、迭代期和效果（guǒ）期。 1. 第一阶段为学习期。在投放过程中（zhōng）搜（sōu）集人群（qún）cookie，选（xuǎn）定人（rén）群（qún）标签，适当添（tiān）加媒体白名（míng）单，为后续优化手段（duàn）提（tí）供依据。 2. 第二阶（jiē）段为迭代（dài）期（qī）。根据前（qián）期积（jī）累的人群cookie数据，不断优化媒体和兴趣标（biāo）签（qiān）。以点击、到达、转化等综合指标（biāo），实时监测媒体，不断（duàn）更新媒体投放表单（dān），着重增加在新闻（wén）资（zī）讯（xùn）、视频网站（zhàn）、汽车资讯（xùn）以（yǐ）及财经类网站（zhàn）上的（de）曝光，提升（shēng）点击率，加深品牌印象；根据广（guǎng）告的（de）曝光（guāng）量（liàng）和（hé）点击量，对具有汽车（chē）、环保（bǎo）、网购、智能、财经等兴趣标签的流（liú）量定向投放，达（dá）到很好的品（pǐn）牌（pái）互动效果。 3. 第（dì）三阶段为效果期。延续第二阶（jiē）段的优质策（cè）略，结合搜集的数据，运用hdtDXP系统（tǒng）自动优化算法，进一步（bù）优化，有效提升点（diǎn）击率，吸（xī）引更多关注。 传播效果（guǒ）： 广告投放时间是2015年（nián）6月5日-7月8日，基于（yú）前期对目标人群的有效定位，有（yǒu）效达成（chéng）了各维度的推广KPI考核目标，广（guǎng）告曝（pù）光量479,857,223次，超过预（yù）估值（zhí）38%；点（diǎn）击（jī）数达904,941次，超过预估值的30%。 上海_色婷婷一区二区三区四区和邦行广告有限（xiàn）公司www.pleased.zhaoqing.hikvision.maoming.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com是（shì）一家专业的上海公（gōng）关公司、上海庆典公司（sī）、上海会务（wù）公司（sī）、上海会务策划公司、上海庆典（diǎn）策划公（gōng）司、上海（hǎi）会展公司（sī）、上海活动（dòng）策划公司、上海活动公司、上（shàng）海礼仪公司（sī），公（gōng）司核心成（chéng）员具有多年4A广告公司、Top公（gōng）关（guān）公（gōng）司从（cóng）业经验，与我们携手，让（ràng）您（nín）的品牌更具价值。
